สมองของเราเสพติดข้อมูลหรือไม่?

จากการวิจัยใหม่สมองของมนุษย์หิวโหยสำหรับข้อมูลและความหิวโหยนี้สามารถเปลี่ยนเป็นพฤติกรรมที่ไม่ดีต่อสุขภาพเหมือนของว่างในขณะนี้ซึ่งเราไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลแบบสุ่มได้

งานวิจัยใหม่ชี้ให้เห็นว่าสมองของเราเสพติดข้อมูลได้

มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่อยากรู้อยากเห็นโดยธรรมชาติ เราพยายามเรียนรู้สำรวจและทำความเข้าใจอยู่ตลอดเวลา อย่างไรก็ตามความอยากรู้อยากเห็นอาจไม่ใช่คุณลักษณะเชิงบวกเสมอไป

คำพูดยอดนิยมที่ว่า“ ความอยากรู้อยากเห็นฆ่าแมว” หมายถึงการแสวงหาความรู้จนถึงจุดที่ทำให้ตัวเองตกอยู่ในอันตราย

แม้ว่าคำพูดนี้จะไม่ตรงกับความหมาย แต่การบังคับให้มนุษย์ในปัจจุบันแสวงหาข้อมูลอาจส่งผลเสียได้

ในขณะที่เราเลื่อนดูอย่างตะกละตะกลามผ่านโซเชียลมีเดียหรืออ่านบทความแบบสุ่มขนาดพอดีคำที่ไม่มีอะไรเป็นพิเศษเราอาจให้อาหารแคลอรี่ที่ว่างเปล่าเทียบเท่ากับสมองของเรา

หรือพูดอีกอย่างหนึ่งว่าสมองของเราอาจติดอยู่กับข้อมูลที่ไม่มีคุณค่าซึ่งเราทานเล่นอย่างไม่น่าเชื่อ

เหตุใดจึงเป็นเช่นนี้ ในการศึกษาใหม่นักวิจัยสองคนจาก Helen Wills Neuroscience Institute และ Haas School of Business ที่มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียเบิร์กลีย์พบว่าการค้นหาข้อมูลเข้าถึงรหัสประสาทเดียวกันกับการค้นหาเงิน การค้นพบของพวกเขาปรากฏในวารสาร PNAS.

“ สำหรับสมองแล้วข้อมูลเป็นรางวัลของมันเองเหนือกว่าว่าข้อมูลนั้นมีประโยชน์หรือไม่” ผู้เขียนร่วมและรองศาสตราจารย์ Ming Hsu, Ph.D.

“ และเช่นเดียวกับสมองของเราเช่นแคลอรี่ที่ว่างเปล่าจากอาหารขยะพวกเขาสามารถประเมินค่าข้อมูลที่ทำให้เรารู้สึกดี แต่อาจไม่มีประโยชน์ - สิ่งที่บางคนอาจเรียกว่าความอยากรู้อยากเห็นที่ไม่ได้ใช้งาน”

Ming Hsu, Ph.D.

หาข้อมูลเพื่อประโยชน์ของข้อมูล

อ้างอิงจาก Hsu:“ การศึกษาของเราพยายามตอบคำถามสองข้อ อันดับแรกเราสามารถปรับมุมมองทางเศรษฐกิจและจิตใจของความอยากรู้อยากเห็นได้หรือไม่หรือทำไมผู้คนจึงแสวงหาข้อมูล? ประการที่สองความอยากรู้อยากเห็นในสมองมีลักษณะอย่างไร”

เพื่อจุดประสงค์นี้นักวิจัยเริ่มต้นด้วยการจัดการสแกน MRI (fMRI) ขณะที่อาสาสมัครเล่นเกมการพนัน ในเกมนี้ผู้เข้าร่วมจะต้องประเมินลอตเตอรี่ชุดหนึ่งจากนั้นจึงตัดสินใจเลือกจำนวนเงินที่ต้องการลงทุนเพื่อเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอัตราต่อรองที่ชนะ

ลอตเตอรี่บางตัวให้ข้อมูลที่มีค่ามากกว่าในขณะที่ลอตเตอรี่บางตัวมีข้อมูลน้อยมาก ผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่ตัดสินใจเลือกเชิงตรรกะโดยพิจารณาจากมูลค่าทางเศรษฐกิจของข้อมูลในลอตเตอรีแต่ละลอตเตอรีโดยมีมูลค่าที่อ้างอิงถึงจำนวนเงินที่ข้อมูลที่ระบุสามารถช่วยให้พวกเขาชนะในเกมได้

อย่างไรก็ตามมีการจับเมื่อมีเงินเดิมพันสูงขึ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้คนเกี่ยวกับข้อมูลก็เพิ่มขึ้นแม้ว่าข้อมูลนั้นจะไม่เป็นประโยชน์ในการตัดสินใจเล่นเกมก็ตาม

จากการสังเกตนี้นักวิจัยคิดว่าพฤติกรรมของผู้เล่นน่าจะอธิบายได้จากการรวมตัวกันของแรงจูงใจทางเศรษฐกิจและแรงกระตุ้นทางจิตวิทยา (ที่ขับเคลื่อนด้วยความอยากรู้อยากเห็น)

ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงสงสัยว่าผู้คนแสวงหาข้อมูลไม่ใช่เพียงเพราะมีคุณค่าและสามารถนำมาซึ่งประโยชน์ แต่ยังเป็นเพราะเราเพียงแค่อยากรู้ไม่ว่าเราจะตั้งใจใช้ข้อมูลหรือว่าข้อมูลนั้นเป็นประโยชน์ก็ตาม หัวใจหลักของเรื่องนี้คือความตื่นเต้นแห่งความคาดหมายผู้เขียนทั้งสองบันทึกไว้

“ การคาดหวังทำหน้าที่ในการขยายความว่าสิ่งที่ดีหรือไม่ดีดูเหมือนจะเป็นอย่างไรและความคาดหวังที่จะได้รับรางวัลที่น่าพึงพอใจมากขึ้นทำให้ข้อมูลนั้นมีคุณค่ามากยิ่งขึ้น” Hsu อธิบาย

ข้อมูลที่มากเกินไปก็เหมือนกับอาหารขยะ

เมื่อนักวิจัยวิเคราะห์การสแกน fMRI พวกเขาเห็นว่าการเข้าถึงข้อมูลระหว่างเกมการพนันเปิดใช้งาน striatum และ ventromedial prefrontal cortex ซึ่งเป็นสองภูมิภาคที่เกี่ยวข้องกับวงจรรางวัลของสมอง

พื้นที่เหล่านี้ตอบสนองต่อเงินอาหารและยาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจและผลิตโดพามีนซึ่งเป็นฮอร์โมนและสารเคมีที่มีบทบาทสำคัญในการกำกับแรงจูงใจ

นักวิจัยยังพบว่าสมองดูเหมือนจะใช้ "รหัส" ทางประสาทชนิดเดียวกันเมื่อตอบสนองต่อจำนวนเงินและข้อมูลเกี่ยวกับการชนะอัตราต่อรองในเกม

“ เราสามารถแสดงให้เห็นเป็นครั้งแรกถึงการมีอยู่ของรหัสประสาททั่วไปสำหรับข้อมูลและเงินซึ่งเปิดประตูไปสู่คำถามที่น่าตื่นเต้นมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนบริโภคข้อมูลและบางครั้งก็บริโภคมากเกินไป” Hsu กล่าว

ความจริงที่ว่ามีรหัสทั่วไปสำหรับมูลค่าทางการเงินและข้อมูลและการเปิดใช้งานบริเวณสมองที่เกี่ยวข้องกับวงจรการให้รางวัลอาจหมายความว่าผู้คนอาจเสพติดข้อมูล

สิ่งนี้อาจมีความหมายว่าทำไมเราใช้ข้อมูลมากเกินไปเช่นเมื่อเราไม่สามารถหยุดตรวจสอบการแจ้งเตือนบนโทรศัพท์ของเราได้

“ วิธีที่สมองของเราตอบสนองต่อความคาดหวังของรางวัลที่น่าพึงพอใจเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ผู้คนอ่อนไหวต่อการคลิกเบต” Hsu กล่าว

ในขณะที่ตลอดเวลาที่ผ่านมาเผ่าพันธุ์มนุษย์พยายามหาข้อมูลเพื่อเพิ่มโอกาสในการอยู่รอดให้มากที่สุดการเข้าถึงข้อมูลที่ไร้ประโยชน์อย่างง่ายดายในตอนนี้อาจนำไปสู่การโอเวอร์โหลด

“ เช่นเดียวกับอาหารขยะนี่อาจเป็นสถานการณ์ที่กลไกการปรับตัวก่อนหน้านี้ถูกใช้ประโยชน์ในขณะนี้ที่เราสามารถเข้าถึงสิ่งที่แปลกใหม่อย่างไม่เคยมีมาก่อน” Hsu เตือน